TV works!
GFK onderzoek naar korte en lange termijneffecten van tv op ROI
TV works!
2009 kondigde zich aan als een minder evident jaar, een jaar waarin bedrijven verplicht waren keuzes te maken, gebaseerd op zekerheid en stabiliteit. Het meest meetbare medium televisie heeft hier de vruchten van geplukt.
In opdracht van vmmtv en IP heeft GFK onderzoek gedaan naar de korte termijneffecten van tv op enkele belangrijke ROI parameters in de FMCG sector.
Enkele opmerkelijke bevindingen:
1. Tv heeft een positief korte termijneffect op sales onder impuls van de categorie, het marktaandeel en merkpenetratie.
2. Extra investeren in tv-campagnes resulteert in een onmiddellijke extra omzet
3. Stoppen met investeren in tv creëert een terugval in omzet
4. Op lange termijn bouwt tv aan merkwaarde.
5. Investeren in crisistijden creëert opportuniteiten: marktaandelen stijgen en nieuwe klanten bieden zich aan.
Ontdek hieronder het hele verhaal...{asset}
Wil je meer informatie? Contacteer Nancy Vrancken, nancy.vrancken@vmmtv.be