Yes, we Kanne (vv)!
Het bewijs dat tv-reclame werkt!
De campagne van Kanne vv bewijst de kracht van tv-reclame
Vmmtv, LDV United en Kanakna maken van Kanne vv de bekendste 4de provincialer van Vlaanderen
Het was de afgelopen weken gissen wie de geldschieter was achter de televisie campagne voor Kanne vv, een bescheiden voetbalploeg uit 4de provinciale in Limburg. De opdrachtgever was geen anonieme weldoener, maar wij, vmmtv, de reclameregie van vtm, 2BE, JIM, iWatch en vtmKzoom. De reden? Bewijzen dat televisiereclame echt impact heeft.
De campagne die op vtm, 2BE en JIM te zien was, was wel degelijk een campagne om de kleine voetbalploeg Kanne vv beroemd te maken. De campagne wilde effectief laten zien dat reclame op tv mensen doet bewegen, letterlijk én figuurlijk. De campagne moest sympathie opwekken, talk of the town worden én activeren.
Reclamebureau LDV United bedacht het idee. Productiehuis Kanakna verzorgde de research en realisatie.
De resultaten mogen er zijn:
• De merkbekendheid van Kanne vv steeg op 3 weken tijd van 2% naar 60%*.
• De tv commercial zorgde voor een nooit geziene stroom bezoekers naar de website. De site kreeg tijdens de campagne ruim 31.000 bezoekers, waarmee ze het niveau van een aantal eerste klasse ploegen halen en zelfs overtreffen.
• De campagne kreeg aandacht op televisie, radio en in de kranten. Ze kwam aan bod op tal van blogs, fora en nieuwsbrieven.
• De spotjes zelf werden op heel wat nieuwssites overgenomen, en leefden ook op YouTube.
• Afgelopen zondag zakten meer dan 400 toeschouwers af naar de berg in Kanne. Normaal kan de ploeg rekenen op amper een 15-tal trouwe supporters.
Zondag 7 februari was de drukbezochte wedstrijd tegen Kortessem een geweldig feest voor de voetballers van Kanne. Tot vandaag was het ook voor hen nog een groot raadsel wie de anonieme geldschieter was. Om de geheimhouding te kunnen waarborgen was er slechts een heel beperkte ploeg op de hoogte van het project. “Zelfs binnen VMMa was slechts een handvol mensen op de hoogte. Een bijzonder moeilijke opdracht, maar één lek zou heel het project ondermijnd hebben.”, aldus Kristin Fauconnier, Communication Manager vmmtv.
Waarom doet vmmtv dit?
“Wij weten dat televisie vandaag nog steeds een erg goed reclamemedium is. Wij doen dagdagelijks onderzoek naar de impact van reclame op televisie. Recent hebben wij nog een studie uitgevoerd, samen met GFK, die zwart op wit aantoont dat adverteren op televisie erg efficiënt en impactvol is (http://www.vmmtv.be/tv-works). We wilden echter nog een stap verder gaan en effectief laten zien dat reclame op onze zenders voor beleving én beweging zorgt. Hoe? Door, op een nogal ondeugende manier, zelf in de huid van de adverteerder te kruipen en te adverteren op ons eigen medium met een normale reclamedruk.”, aldus Kristin Fauconnier.
Gisteren 11 februari werd de ploeg op de hoogte gebracht en werd de case voorgesteld aan adverteerders, reclamebureaus en de pers op de voorjaarspresentatie van de Vlaamse Mediamaatschappij.
Voor meer informatie, gelieve contact op te nemen met:
Vmmtv - Kristin Fauconnier - +32/486.259.247 of Kristin Blondé - +32/477.39.05.07 www.vmmtv.be
LDV United - Petra De Roos - +32/477.300.618 - www.ldv.be
Kanakna Productions NV - Hans Barbé - +32/477.26.16.26 - www.kanakna.com
* Gemeten met Checkmarket, online onderzoek op een representatieve steekproef van 500 personen.